En pleno enero de 2025, la costa atlántica argentina vive su temporada alta, con playas repletas, noches vibrantes y una energía que late al ritmo de la marea y el turismo. Mar del Plata, Pinamar, Villa Gesell y otras ciudades costeras se convierten en escenarios de encuentros, romances y nuevas amistades, donde tanto turistas como locales disfrutan del sol y de la intensa vida nocturna.
En medio de la vorágine, hablar de salud sexual no solo es necesario, sino clave. Entre las fiestas en la arena, las salidas a los boliches y los campings llenos de vida, es importante recordar que cuidarse también forma parte de disfrutar. Algunas campañas publicitarias han sabido conectar con esta realidad de manera directa y sin vueltas, logrando que un tema tan sensible entre en conversación sin incomodar.
1. “Make It Last Longer” de Durex (Reino Unido)
Características destacadas:
- Slogan directo
- Diseño minimalista
- Uso creativo del humor visual
Durex siempre ha sabido cómo abordar temas delicados con un enfoque ligero y llamativo. En esta campaña, utilizaron imágenes de objetos con forma fálica envueltos en plástico, junto al eslogan “Make It Last Longer” (Haz que dure más). Este mensaje combina humor e ingenio para destacar la importancia del uso de preservativos, dejando una impresión clara y memorable sin resultar vulgar.
2. “Be Safe” de Ninkuro Studio (Sudáfrica)
Características destacadas:
- Mensaje claro y accesible
- Colores suaves y tipografía amigable
- Uso de metáforas visuales
Esta campaña apuesta por un enfoque inclusivo y amigable para tratar un tema sensible. Con imágenes de objetos cotidianos, colores pastel y un eslogan conciso —“Might Be Infected, Use Protection” (Podrías estar infectado, usa protección)—, logra transmitir un mensaje de prevención sin incomodar al público.
3. “HIV Is a LABEL” de Direct Media United Solutions (Alemania)
Características destacadas:
- Fotografía impactante
- Enfoque en la lucha contra el estigma
- Diseño visualmente emotivo
Esta campaña se centra en el impacto social del VIH, destacando el estigma que enfrentan las personas afectadas. A través de retratos de cuerpos desnudos marcados con etiquetas rojas, “HIV Is a LABEL” busca generar empatía y visibilizar las dificultades que enfrentan quienes viven con esta condición.
4. Caso argentino: “Elegí Saber” del Ministerio de Salud de la Nación
Una de las campañas más emblemáticas en Argentina sobre salud sexual fue “Elegí Saber”, promovida por el Ministerio de Salud de la Nación. Lanzada en 2015, esta campaña se centró en la importancia de realizarse el test de VIH como un acto de cuidado y responsabilidad personal. Con el lema “Elegí saber. Hacete el test de VIH”, buscó desestigmatizar el diagnóstico y posicionar el conocimiento sobre el propio estado de salud como una herramienta clave para la prevención y el tratamiento.
La campaña utilizó una amplia variedad de canales, desde televisión hasta redes sociales, con testimonios de figuras públicas y ciudadanos comunes que compartían sus historias para motivar a otros a hacerse la prueba. Además, incluyó jornadas de testeo gratuito en espacios públicos como plazas y universidades, logrando una gran convocatoria y visibilidad mediática.
“Elegí Saber” es recordada por su mensaje directo y empático, que apuntaba a romper con el tabú en torno al VIH y destacar la importancia de la prevención como un derecho y una responsabilidad colectiva. Esta iniciativa combinó carteles informativos con entrevistas en video a jóvenes, trabajadores sexuales y escorts de CABA, quienes compartieron sus experiencias y reflexiones sobre la prevención y el cuidado de la salud sexual.
5. “Imunis” de Gregory Mendoza (Estados Unidos)
Características destacadas:
- Materiales educativos interactivos
- Marca sólida y coherente
- Campaña activa en redes sociales
Imunis se destaca por su enfoque moderno y accesible en la promoción de pruebas de VIH. Con mensajes visualmente atractivos y una comunicación directa en redes sociales, esta campaña no solo educa, sino que también invita a la acción inmediata, haciendo de la prevención algo accesible para todos.
6. “Love Life” de la Oficina Federal de Salud Pública (Suiza)
Características destacadas:
- Historias inclusivas
- Contenidos visualmente cautivadores
- Fuerte presencia digital
En Suiza, “Love Life” logró capturar la atención con una campaña que mostraba a parejas de distintas edades, géneros y orientaciones, promoviendo el uso de preservativos y el respeto al consentimiento. Esta iniciativa se destacó por su enfoque realista y su capacidad para conectar con una audiencia diversa.
7. Caso italiano: “Protegite, Vivi” de LILA (Italia)
Características destacadas:
- Comunicación empática y directa
- Colaboración con escuelas y universidades
- Uso de testimonios reales
En Italia, una de las campañas más relevantes en la lucha contra el VIH/SIDA fue impulsada por la Lega Italiana per la Lotta contro l’AIDS (LILA) bajo el título “Protegite, Vivi”. El enfoque inclusivo de la campaña buscó mostrar que la protección no se trata únicamente de evitar una enfermedad, sino también de cuidar el respeto hacia uno mismo y hacia los demás, sin importar el contexto. La estrategia de difusión se centró en escuelas, universidades y asociaciones comunitarias, logrando abrir un diálogo sincero y sin prejuicios entre jóvenes y otros grupos marginados.
“Protegite, Vivi” se destacó por abordar tabúes con sensibilidad, promoviendo una conciencia colectiva sobre la importancia de la prevención y el autocuidado en la salud sexual.
Creatividad y sensibilidad en la comunicación sobre salud sexual
Desde los mensajes humorísticos de Durex hasta las iniciativas educativas como “Elegí Cuidarte” en Argentina, estas campañas demuestran que es posible hablar de salud sexual con impacto y sensibilidad. Plataformas como Skokka Argentina, diseñadas para conectar personas, también han fomentado el diálogo sobre prácticas seguras y la importancia del cuidado mutuo en las relaciones.
Al final, la clave está en combinar creatividad, empatía y un enfoque inclusivo para derribar tabúes y construir una sociedad más informada y saludable.