Día de la niñez: las ventas en Mar del Plata aumentaron un 23%

Con un ticket promedio de $3.800, la UCIP informó que el 77% de los comerciantes de rubros afines a esta fecha festiva alcanzaron o superaron sus expectativas previas.

El informe realizado por el Departamento de Estudios Sociales y Económicos (DESE) de la Unión del Comercio, la Industria y la Producción (UCIP) de Mar del Plata arrojó un 23% de aumento en unidades vendidas comparado con el año pasado, debido principalmente a que en el 2020 había más restricciones a raíz de la pandemia de Covid-19, falta de circulación turística y sólo con venta online el día domingo ya que no se permitía la apertura de locales.

Con el objetivo de conocer qué variación de ventas sufrió el mercado en comparación con la misma fecha festiva en el 2020, el universo de la muestra fue conformado por locales de distintas zonas comerciales de la ciudad de los rubros no esenciales como artículos de computación y celulares; artículos deportivos; artículos electrónicos y pequeños electrodomésticos; consolas, accesorios y videojuegos; indumentaria y calzado para niños; jugueterías; librerías; y rodados.

Al comparar la facturación con el fin de semana anterior, los comerciantes indicaron un aumento de las ventas de un 300% en promedio, y según el informe de la entidad empresaria, el valor de ticket promedio se ubicó este año en $3.800.

Cabe destacar que dos rubros que este año han mostrado una participación significativa en la muestra son celulares y rodados, en los que por el tipo de producto, el valor de ticket promedio ascendió a $26.100, por lo que en el informe se marcó en una línea separada, indicando que este tipo de regalos son planificados e intervienen más en la decisión los padres, mientras que para otro tipo de productos las ventas del día del niño se extienden incluso hasta los días posteriores.

El 60 % de los comerciantes encuestados manifestó que durante el viernes y sábado intensificaron en sus estrategias de venta las promociones y descuentos de las distintas entidades financieras que llegaban en algunos casos hasta el 30%. Por lo que muchos comercios optaron por tomar reservas varios días previos y cerrar la operación los días concretos de promociones bancarias.

Si bien las expectativas previas eran buenas, ello quedó demostrado cuando el 50% dijo haber vendido dentro de lo que esperaba, un 27% vendió más de lo que esperaba y solo un 23% menos de lo esperado.

La dirigente de la entidad, y comerciante referente del rubro de jugueterías, Adriana Ferreiro,  indicó “el día domingo del día del niño 2020 estuvimos todos con los locales cerrados producto de los protocolos y normas de ese momento pudiendo sólo vender online, y vemos que este año las ventas continúan hasta el último momento, e incluso algunas puedan concretarse en los próximos días.”

Por su parte, el presidente de la UCIP, Cdor. Blas Taladrid resaltó “este año vimos un mayor movimiento en los centros comerciales a cielo abierto, también producto de la apertura del turismo que fue inexistente el año anterior, lo que consideramos también ayudó a impulsar las ventas ya que los números así lo reflejan. Por otra parte, estas fechas de venta puntuales, como el día del padre y el día del niño, han demostrado este año que colaboran con la reactivación que los comerciantes están necesitando.”

Muchos de los comerciantes resaltaron que los clientes eligieron los días de descuentos para realizar sus compras, y en esta oportunidad jugaron un papel muy importante las promociones que ofrecieron desde los bancos, especialmente las del Banco de la Provincia de Buenos Aires con tarjetas de crédito y cuenta DNI, pero también destacaron la prórroga del Programa Ahora 12 hasta el 31 de enero de 2022 y la posibilidad de abonar en 3, 6, 12, 24 y 30 cuotas fijas mensuales con tarjeta de crédito.

Ventas de juguetes superan las expectativas y casi 11% respecto de 2019

Las ventas tuvieron «un muy buen desempeño tanto en el canal físico como en el online», aclaró la CAIJ.

Las ventas por el Día de las Infancias superaron las expectativas y registraron un incremento de 10,7% en unidades respecto de 2019, año previo a la pandemia, informó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).

Según la entidad, «la renovación del Programa Ahora 12, con tres, seis, 12 y 18 cuotas, ayudaron a incrementar las ventas de juegos y juguetes para el Día de las Infancias, con una industria que se está recuperando».

Las ventas tuvieron «un muy buen desempeño tanto en el canal físico como en el online», aclaró la CAIJ, que explicó que «durante 2020, una importante cantidad de pequeños y medianos comercios implementaron el canal de venta online y ya en este 2021 contaron con su sitio de ventas en línea, lo que posibilitó ampliar su zona de influencia».

Para implementar un canal de e-commerce, muchas PyMEs del sector están aprovechando los Programas de Aumento a la Competitividad (PAC) de la Sepyme que otorgan aportes no reembolsables para transformación digital, recordó en ese sentido.

Si bien la modalidad de ventas a distancia online aumentó 400% durante la pandemia, el presidente de la CAIJ, Emmanuel Poletto destacó que «el consumidor argentino prefiere entrar a las jugueterías, ver la calidad y recibir asesoramiento para elegir el juguete».

Por otra parte, resaltó la CAIJ, el avance en el plan de vacunación generó nuevas condiciones para volver a las actividades sociales con un impacto positivo para las PyMEs del sector.

«Los comercios estuvieron totalmente abiertos y las fábricas de juguetes están llegando a ocupar el 63% de la capacidad instalada, nivel que supera los registrados en los dos años anteriores a la pandemia», precisó.

Tras recordar que «el nivel de actividad del sector juguetes cayó fuertemente en los años 2018 y 2019, debido a las devaluaciones y las altas tasas de interés que impedían la financiación de la producción y las ventas», la entidad afirmó que «la reactivación del nivel de actividad fue posible por un conjunto de políticas públicas como la reducción de las tasas de interés» y que, con respecto a años anteriores, «más comercios pueden dar financiamiento y eso favoreció la venta de juegos de mayor valor».

Con el Programa Ahora 12 se concretaron transacciones en 1.240 puntos de venta en todo el país, duplicando su participación como forma de pago elegida, explicando 80% de las ventas con tarjeta de crédito en cuotas; en compras de hasta $1.000 aproximadamente, se realizó el pago en una a tres cuotas; y, en productos durables -como triciclos ó toboganes, los pagos se realizan en hasta 18 cuotas.

El ticket promedio en jugueterías donde se ofrecen 50% juguetes nacionales y 50% juguetes importados, fue de $1.200; mientras que en jugueterías de grandes cadenas que presentan una mayor oferta de juguetes importados el ticket promedio fue del doble.

El aumento de precio de los juguetes nacionales fue del 40%, por debajo de la inflación y del incremento de los juguetes de origen extranjero, que aumentaron más.

Las vacaciones de invierno impulsaron las ventas en julio

Si bien no se alcanzaron los niveles de prepandemia, el aumento de las ventas medido en unidades fue del 18% promedio en los locales físicos, de acuerdo al relevamiento de la UCIP.

El informe realizado por el Departamento de Estudios Sociales y Económicos y Sociales (DESE) de la Unión del Comercio, la Industria y la Producción (UCIP) de Mar del Plata indica que si bien se evidencia una recuperación notable en el mes de julio, gran parte se debe a las vacaciones de invierno en las que para el 80% de los comerciantes fueron positivas.

La muestra del relevamiento mensual estuvo conformada por comercios de los 12 Centros Comerciales a Cielo Abierto de Mar del Plata de rubros no esenciales tales como artículos deportivos y recreación; bazar y regalos; bijouterie y accesorios; calzado y marroquinería; electrodomésticos, indumentaria y lencería; joyerías y relojerías; jugueterías; perfumerías y cosmético; textil blanco y ropa de cama; y mueblerías.

El relevamiento realizado por la entidad empresaria arrojó un aumento interanual promedio en las ventas del 18% para ventas presenciales en locales físicos, siendo los rubros que marcaron mejor evolución en la variación de venta de unidades físicas, la indumentaria, lencería, calzados y marroquinería. 

En el informe se indica que al momento de comparar las ventas de julio del 2021 con las del mismo mes del año pasado el 57,1% de los encuestados dijo que aumentaron, el 28,6% que se mantuvieron igual y el 14,3% restante que disminuyeron. 

A su vez, al ser consultados sobre la variación en la facturación respecto al mes anterior, para el 45,2% subió, el 31% expresó que se mantuvo y el 23,8% que bajó, 

Las vacaciones de invierno tuvieron un rol preponderante en la variación de las ventas, considerando que el año anterior no se contó con turismo, y que este año la mitad del mes contó con la visita de turistas y marplatenses que vacacionaron en la ciudad generando un mayor movimiento en los Centros Comerciales a Cielo Abierto, principalmente el Microcentro; Güemes; Juan B Justo; y, Playa Grande.

Asimismo, al ser consultados sobre la situación de su comercio con respecto al mes de julio de 2019, periodo previo a la pandemia, el 54,8% de los encuestados aseguró que la situación general de su comercio está peor, el 21,4% que se mantuvo y sólo el 23,8% que mejoró.

Desde la entidad destacaron el crecimiento de las ventas debido a la apertura al turismo en el receso invernal, al avance de la vacunación y a la necesidad de las personas de buscar esparcimiento, situaciones que favoreció a nuestra ciudad siendo Mar del Plata, el destino turístico más elegido del país según el informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa CAME.

Respecto a la proyección y expectativas para los próximos 6 meses del año, el 61,5% cree que aumentarán las ventas y el 38,5% de los encuestados que se mantendrán sin cambios. 

El presidente de la UCIP, Cdor. Blas Taladrid resaltó “fue determinante el impulso que dio las vacaciones de invierno, para que al comparar las ventas de julio tanto con el mes anterior como con julio del año anterior las mismas hayan aumentado. Si bien no se alcanza los niveles de venta prepandemia, y la mayoría de los comerciantes indican aún que su situación sigue siendo peor a julio de 2019, notamos como la afluencia turística en estas vacaciones, y el aumento en las ventas, unido al mayor avance de la vacunación, y a la cercanía del verano, ha cambiado las expectativas de los comerciantes quienes consideran que en los próximos 6 meses aumentará el nivel de actividad comercial y que la próxima temporada estival será mejor a la pasada.”

Día del amigo: con menos restricciones se espera un repunte de consumo y ventas

El 67% de los comercios espera un incremento en las ventas luego de un 2020 en el que esa fecha especial tuvo una «actividad nula» por la pandemia.

El gasto promedio esperado para el Día del Amigo es de $1.150 promedio con una mayor participación en la demanda de servicios gastronómicos, en un contexto en el que el 67 por ciento de los comercios minoristas proyectan una suba en las ventas, de acuerdo con un informe privado.

«El antecedente de esta festividad durante el año pasado es muy malo, con una actividad nula, por lo cual la expectativa está puesta en que este Día del Amigo se prolongue desde el martes hasta el fin de semana con diferentes encuentros en restaurantes, bares y confiterías», evaluó el director de la consultora Focus Market, Damián Di Pace.

En ese sentido, consideró que este año será una «una fecha muy especial para todo el sector gastronómico y de servicios».

La consultora proyectó un gasto promedio por persona para el de $1.150 con una mayor participación en la demanda de servicios gastronómicos, alimentos y bebidas, que en bienes de tipo de regalería.

Las expectativas de incremento de las ventas son altas para el 67% de las pymes consultadas y que se encuentran involucradas en la oferta de la fecha, según datos proporcionados por la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (FECOBA).

Ante ese contexto, un 33% piensa incorporar personal adicional para esa oportunidad.

A su vez, el 67% de los sondeados tiene expectativas de mejora a través de la modalidad de envíos, por lo que la consultora remarcó: «Las ventas por delivery también tienen buenas expectativas frente a la fecha como oportunidad de venta».

La mayoría de los comercios también destacaron que estipulan mayor cantidad de público en los establecimientos.

En cuanto a los tipos de regalos, la consultora señaló que hay opciones que van desde los $350 hasta los $500, como las de las velas perfumadas, tazas con golosinas, bombones y almohadón personalizado, entre otros artículos.

En tanto, desde los $600 y hasta los $1.000, el consumidor podrá encontrar como alternativa un kit de baño, de bebida, automate, remera, bufanda, gorro de lana o un vino tinto.

Con un precio un poco más elevado, que va desde los $1.100 hasta los $1.500 se puede encontrar una lata con golosinas, un set matero, un cuadro de fotos personalizado, una picada chica o champagne de 750 mililitros.

Con relación a cenar en una casa, el trabajo aseguró que entrarán en vigencia promociones de $2.590 promedio para dos personas.

En ese caso, el menú puede incluir hamburguesas con un botellón de cerveza, pizza, empanadas y bebida o picada con una bebida y postre.

En cuanto a la metodología, la consultora explicó que realizó un sondeo con 4.693 casos en los que preguntó «qué se va a regalar, qué se va a comer y dónde se van a juntar». (NA)

Las ventas minoristas pymes subieron en junio 8,6% interanual, según CAME

Desde CAME aseguran que “para los próximos tres meses, las expectativas son prudentes, especialmente por la incertidumbre que genera la crisis sanitaria».

El nivel de consumo creció 8,6% interanual en junio, pero continuó un 16% por debajo del mismo mes de 2019, de acuerdo a un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

“La recuperación del consumo se desaceleró en junio con las nuevas restricciones para contener la segunda ola de coronavirus, y las ventas minoristas pymes, medidas a precios constantes, crecieron 8,6% frente a junio 2020, pero siguen 16% por debajo del mismo mes de 2019, antes de la pandemia”, indicó el reporte.

En términos interanuales, el 73,6% de los comercios registró variaciones positivas, y desde CAME aseguran que “para los próximos tres meses, las expectativas son prudentes, especialmente por la incertidumbre que genera la crisis sanitaria, principalmente porque en los últimos dos años, el poder de compra de las familias cayó 20% y el mercado de consumo acusa el impacto”.

Del Índice de Ventas Minoristas Pymes elaborado mensualmente por CAME, en base a las respuestas de 800 comercios del país, surge que en junio las ventas minoristas crecieron 13,1% frente a las de mayo, y los mayores aumentos se registraron en las categorías de: indumentaria (+27,7%), calzado y marroquinería (+29,2%) y artículos deportivos (+27%).

En su comparación anual, el crecimiento fue de 8,6% “con las mayores tasas de variación anual en perfumería y cosmética (+32,7%), neumáticos y repuestos de autos y motos (+24,6%), e indumentaria (+24,4%)”.

Pero respecto del mismo mes de 2019, “las ventas cayeron 16%, con las mayores bajas en perfumería y cosmética (-35%), calzado y marroquinería (-32,8%) y jugueterías y librerías (-27,9%)”.

Las ventas minoristas pymes acumularon durante el primer semestre del año un alza interanual de 15,2% y una baja de 13,7% en su comparación con el mismo periodo de 2019.

Finalmente, de los 11 sectores relevados, un total de ocho concluyeron el mes con subas interanuales, mientras que tres registraron pérdidas: farmacias (-2,3%), mueblerías, decoración y artículos para el hogar (-1,2%) y alimentos y bebidas (-0,6%). (Telam)