La industria conservera marplatense apuesta al canal digital para llegar a todo el país

Conservas Marechiare actualiza su imagen y crea su sistema de venta online en 2020.



La División de Pesquera Veraz S.A. – CONSERVAS MARECHIARE – una marca con más de 45 años en el mercado local que produce en Mar del Plata una amplia línea de conservas de mar, se encuentra en proceso de relanzamiento de su imagen y reposicionamiento comercial.

A partir de 2020 se propone no solamente consolidar la nueva visión estratégica de su marketing y relanzar su imagen -con logo restilizado y nuevo packaging saliendo próximamente al mercado- sino también enfocar su comunicación en la revalorización del consumo de conservas de mar, destacando la capacidad que tiene el enlatado como conservante natural de las propiedades nutricionales del pescado fresco, que se elabora sin ningún tipo de conservantes ni aditivos.

La propuesta actual de MARECHIARE incluye una treintena de productos categorizados como clásicos y especialidades listas para consumir de atún, caballa, calamar, merluza y sardinas, entre los cuáles se destacan a su vez los elaborados sin sal agregada, sin T.A.C.C. y las semiconservas de anchoas.

La actual situación de restricciones originadas por la pandemia incentivó, como a muchas otras empresas, a expandir aún más los esfuerzos de venta y a apoyarse fuertemente en la comunicación en redes sociales, pero sobre todo en la herramienta E-commerce para lograrlo.

Primero se implementó el sistema de Delivery para Mar del Plata y zona. Simultáneamente y en tiempo record se logró activar la nueva plataforma de E-COMMERCE tienda.marechiare.com -que inició con venta minorista para CABA y GBA- y que a partir del 1ro. de septiembre queda disponible para todo el país; un desarrollo de Datcom Software que integra Mercado Pago y la plataforma de envíos OCA.

El Ing. Emiliano Rosso, Gerente de Negocio MARECHIARE completa la información: “Estamos muy satisfechos con este logro que actualiza nuestros sistemas de comercialización y nos posiciona competitivamente en el segmento, porque nos
permitirá llegar con nuestros productos incluso a lugares del país donde aún no tenemos ningún punto de venta”.

“Valoramos muchísimo el trabajo de nuestros representantes y clientes mayoristas porque gracias a ellos podemos tener nuestros productos disponibles en las góndolas de los centros urbanos y dar visibilidad a la marca. La realidad es que una marca chica siempre tiene dificultades para lograr presencia firme en todo el territorio, por eso creemos que esta nueva herramienta de venta, asociada a las redes sociales, nos abre completamente al mercado nacional”, agregó.

Las ventas por Internet no paran de crecer y de incorporar artículos

Se estima que este año el comercio electrónico crecerá un 58%, apoyado en estadísticas que sostienen que el 75% de la población es usuaria de la red.

Más de 14 millones de argentinos hicieron alguna operación de compra en la red, durante el último año, con un alto grado de satisfacción.

El comercio electrónico en la Argentina superó el 61% de crecimiento por volumen de facturación durante 2014, con respecto al año anterior, y movió unos 40.000 millones de pesos, excluyendo IVA.

En los últimos 5 años, en la Argentina, el e-commerce , como se lo conoce en el mundo, viene creciendo a un ritmo del 50,3%, en tanto “el número de ventas online representan un 1,6% de las ventas totales minoristas de la Argentina’’, señaló Gustavo Sambucetti, presidente de CACE, la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, y director de Comercio Electrónico de Wallmart.

“El principal impulsor es la demanda, pero el otro dato de importancia es que en los últimos años la oferta viene mejorando en cantidad y calidad”, señaló Gustavo Sambucetti, presidente de la CACE.

El directivo agregó que la oferta viene profesionalizándose y prueba de ello es que cada vez son más los comercios de distintos rubros que tienen su canal de ventas por Internet.

La CACE tiene actualmente 350 socios y según Sambucetti la promoción de eventos especiales como, por ejemplo, el Hot Sale y el CiberMondey han hecho crecer exponencialmente a la industria y a la entidad.

El próximo Hot Sale será el 15 de mayo y se sabe que estos eventos generan ventas proporcionales a un mes de trabajo en una o dos jornadas”, señaló.

El mecanismo funciona mediante el armado de un sitio electrónico donde todas las empresas socias ofrecen sus productos, y los descuentos oscilan entre el 20% y 50%.

Las operaciones tienen un nivel de penetración mayor en la franja de 18-24 años (37%), mientras que la población de 25-34 años congrega el 35%.

Actualmente, los hombres (57%) tienen mayor actividad en las compras virtuales que las mujeres (43%).La ciudad de Buenos Aires concentra el 54% de los compradores.